UDOG 誕生於義大利威尼托(Veneto)，因為對自行車的熱愛，這個地區有著悠久而令人印象深刻的自行車文化，並且痴迷於時尚和風格。 從這裡起源出發，我們為跟我們一樣熱愛自行車的人創造了最有品味的鞋子。
Alberto Fonte 於 2021 年創立udog，他真正熱愛自行車，更自認會是一輩子的自行車騎士，曾任 fi’zi:k 的品牌經理，以及 Pinarello 和 Kask 的銷售和營銷總監。 在這些最具代表性的自行車品牌工作了 15 年之後，Alberto 和他的朋友Antonio Gerolimetto(fi’zi:k 和 Crankbrothers 的前業務經理) 決定創立一個獨特的自行車鞋品牌。
udog是英文underdog的縮寫，意思是運動比賽中大家不看好，被預期會輸的運動員。 underdog想證明，只要有想成功的動力和努力不懈的訓練，任何人都可能獲勝，並以自己鼓舞每一個人。 在自行車上和生活中，每一個人都有自己的目標，某種程度上，我們都跟underdog一樣，想努力並證明自己!
